7月12日，持续10天的“购在中国·2026山东活力之夏消费季暨鲁藏新消费联动推广活动”在烟台黄渤海新区落下帷幕。作为主会场和承办地，新区以一场“山海相逢”的夏日盛宴，交出了一份亮眼的消费答卷：省市联动推出超350场重点活动，各地组织企业、平台累计让利超1.6亿元，吸引市民游客过万人次到场参与。

从海风沙滩到雪域高原，从烟火市集到科技光影，这场消费季以实打实的让利和沉浸式的体验，点燃了烟台的夏日消费热情。

真金白银：1.6亿让利背后的民生诚意

消费季好不好，市民的购物车说了算。

活动期间，家电直降、购车补贴、智能产品折扣诚意十足：冰箱直降3700元、别克汽车最高优惠6万元、可穿戴人体外骨骼设备直减3000元。这些补贴力度，在以往并不多见。

更值得关注的是其普惠性。本次发放的惠民优惠券覆盖餐饮、零售、文旅多个领域，让普通市民“逛一圈就有收获”。不同于以往单纯打折，本次消费季首次引入“票根经济”模式——消费者在任何合作商家消费获得电子票根，即可在多个场景享受二次折扣。一位居民算过账：买一台冰箱享受以旧换新补贴后，凭借票根又去隔壁摊位领了餐饮折扣券，“一套下来省了四千多”。

家电数码以旧换新同步加码，扫地机器人、智能马桶、助听器等八大品类纳入补贴范围，覆盖从“大件更新”到“适老改造”的多层次需求。围绕“夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健”五大主题，黄渤海新区同步打造夜间消费集聚区，聚焦暑期学生与青年群体，推出美食品鉴、非遗体验、海边露营一体化游玩线路，消费场景更加多元。

山海奔赴：鲁藏联动的消费新尝试

与往年不同，今年的消费季首次携手西藏。这并非一次简单的“加盟”，而是从“单向促销”升级为“好物互推、游客互送”的双向奔赴。

启动仪式上，烟台海阳大秧歌与西藏《甲谐》同台碰撞，聂拉木艺术团跨越四千多公里来到黄渤海新区献演。更实在的联动体现在消费端：“鲁藏情·风物集”交融体验区是整个活动期间人气最旺的区域——藏风市集与烟台好物馆相邻，牦牛肉干、青稞制品、青稞精酿啤酒成为这个夏天的“爆款”。

对黄渤海新区市民来说，这是第一次在家门口触摸到雪域高原的生活方式；对西藏的参展商而言，这是一次从未有过的市场拓展。西藏自治区商务厅相关负责人表示，活动期间两地已初步达成多项产销对接意向，8月日喀则也将接续举办夏日消费季。

一次消费季，让四千公里的距离变成了货架上的日常。

六大场景：把“海边生活”做成了消费产品

消费季期间，海滨金沙滩化身为全天候消费乐园。六大体验区并非简单堆砌，各自对应着不同层次的消费需求。

鲁藏风物集与巫山特产区主打文化体验，藏装、唐卡体验区前排起长队，脆李、高山茶等三峡风物触手可及，市民一站式感受雪域高原与三峡库区的风土人情。智能家居区与汽车展区聚焦大宗消费，智能沙发等家居产品和新能源汽车一字排开，市民“躺平”试坐、上车体验，叠加以旧换新补贴政策，决策门槛在体验中自然降低。黄渤海美食区与票根经济体验区则构建消费闭环，海鲜排档烟火升腾，青稞精酿啤酒屋前人头攒动，一张电子票根将美食、特产、家居等场景串联，消费在不知不觉中完成接力。

六个场景各司其职，组合覆盖了从白天到夜间、从个体到家庭、从体验到购买的全链路消费。活动全程免费、无需预约，真正做到了“来了就能玩、逛了就有收获”。有本地商户兴奋地算了一笔账：“活动期间，两个晚上的客流量就赶上了之前门店一周的客户量。”

一场消费季，检验的是黄渤海新区的城市承载力和消费创新力。当人潮散去、沙滩恢复平静，留在新区人记忆里的，是这个夏天在家门口吹过的海风、喝过的青稞酒、看过的无人机、逛过的藏式市集——以及那份“住在新区真挺好”的踏实感。

消费季虽已收官，黄渤海新区的夏夜精彩仍在继续。

责编：王鸿云