11月7日至8日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅指导，中国群众文化学会、三亚市人民政府主办的2025群众文化品牌发展大会在海南省三亚市隆重举行。

本届大会以“品牌赋能 文旅创新”为主题，荟萃全国各地有影响力、创新性、引领性，群众知晓率、参与度、满意度较高，网络传播数据亮眼、口碑效应显著的群众文化品牌活动，将全国有活力、有底蕴、有前景的资源传播开来，全面展示群众文化品牌建设成果。

本次评选覆盖全国30个省、自治区、直辖市，经过多轮严格评审，从全国722个申报案例中遴选出110个案例，成功入选“2025中国群众文化品牌创新案例”。山东省共有3个项目入选，分别是山东省文化馆的“聚雅空间展览”“丝绸之路上的友谊大篷车”以及烟台市的“时光塔音乐雅集：构建海岸新场景”。其中，“烟台时光塔音乐雅集”荣获“文旅融合IP类创新案例”称号，该类全国仅设20个席位，彰显了该项目在文旅融合领域的创新实力与示范价值。这也是该项目继获评“第二批山东省公共文化服务高质量发展典型案例”后，再次获得国家级权威认可，标志着“烟台时光塔音乐雅集”在群众文化品牌建设与文旅融合实践方面走在了全国前列。

创新场域：

打造“海天一色”的沉浸式艺术空间

“烟台时光塔音乐雅集”由烟台市文化馆与烟台黄渤海新区文化服务中心联合打造，依托黄渤海新区地标建筑——时光塔，以“破界融合”为核心理念，突破传统演出场馆限制，将音乐艺术与滨海自然景观完美融合。项目充分利用时光塔地标建筑的优势，将海浪声、海风、日落等自然元素融入演出氛围，打造出“建筑—自然—艺术”三位一体的美学空间，为观众呈现“听得见的滨海画卷”。

多元内容：

实现雅俗共赏的艺术普及

活动内容涵盖古典、爵士、民乐、现代音乐等多种艺术形式，通过精心编排维瓦尔第《四季》、肖斯塔科维奇《第二圆舞曲》等中外经典作品，结合现代改编曲目，以跨界演绎打破艺术门类壁垒。项目创新推出“行走的美育课堂”模式，每场演出设置音乐导赏、艺术家互动环节，将专业演出转化为“可听、可看、可学”的美育体验，有效提升了观众的音乐素养与审美能力。

显著成效：

社会经济效益双丰收

项目通过精准的文化供给激活消费市场，实现了从“流量”到“留量”再到“销量”的成功转化。自音乐雅集品牌常态化运营以来，时光塔景区门票（含内部展览、观景台等）、主题文创产品销售、限定餐饮等综合收入已突破400万元人民币，直接或间接带动的旅游人次高达120万，有效提升了黄渤海新区乃至烟台市的旅游综合收入，为区域长期经济发展注入了文化动能，构建了“以文塑旅、以旅彰文、文旅兴业”的良性循环经济生态。

品牌引领：

群众文化建设的创新实践

“烟台时光塔音乐雅集”通过“场域+内容+传播”三位一体的创新模式，形成了可复制、可推广的群众文化建设新经验，为全国群众文化品牌建设提供了示范样本。该项目以其独特的创新性和显著的示范效应，成为推动“文旅+艺术”“文旅+美育”“文旅+消费”深度融合的典型案例，展现了新时代群众文化品牌建设的活力与前景。未来，项目将持续深化“文旅+”融合战略，通过创新文化供给、优化服务模式、拓展品牌价值，为推动群众文化高质量发展贡献更多烟台智慧和力量。

责编：王鸿云