烟台市融媒体中心评论员 姜春康

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原创评论专栏

产经相对论，热点来评论。

本期是【产经相对论】第123期。

据大小新闻客户端财经频道报道，北方首个超大规模湖面放飞奇观“孔雀东南飞”实景展演即将来袭：7月15日至8月15日，“孔雀东南飞·夏日云南风情季”将在烟台植物园正式拉开帷幕，每日15：00至22：00，为港城市民带来一场持续一个月的沉浸式云南风情文旅体验。这个夏天，烟台市民不必远赴云南，在家门口就能体验地道的傣族泼水节、欣赏震撼的湖面孔雀放飞奇观。

烟台植物园推出北方首个湖面孔雀放飞实景演出，把异地风情搬进本地园区。这场文旅创新，完美契合派恩提出的体验经济理论，完成了从售卖观光门票到制造难忘回忆的产业升级。

体验经济，是服务经济之后的新业态。游客不再满足于走马观花式的观光游览，更愿意为沉浸式参与、情绪价值买单。过去很多景区固守门票模式，产品单一、玩法枯燥，白天开园、夜晚冷清，留不住游客，也挖不出消费潜力。单纯的风景游览，价值上限很低。本次项目跳出传统观光套路，把整片园区打造成沉浸式舞台。数百只孔雀凌空飞舞，打造独一无二的视觉奇观；傣族泼水节、民族歌舞、夜间火系表演接续上演，拉长游玩时长。

主办方设计NPC巡游、银票兑换、趣味抓鱼等互动玩法，游客从旁观者变成参与者。白天戏水游玩，夜晚篝火狂欢，游览时长大幅延长，单日文旅消费随之水涨船高。场景分层设计，打通昼夜消费链条。五大主题片区全覆盖，白天主打亲子休闲，夜间主打夜游演艺，把闲置的夜间时段转化为营收增量。

不用远赴云南，市民在家门口就能体验少数民族风情。景区用特色内容制造稀缺性，打造北方独一份的文旅IP，形成难以复制的竞争优势。文旅转型，关键在于把风景变成场景，把参观变成参与。项目依托植物园现有生态资源，不必大规模新建硬件，只用演艺与互动内容提升附加值，投入少、人气足，为城郊景区探索出低成本运营路径。人流留住了，餐饮、休闲、二次消费自然同步升温。文旅竞争早已进入体验比拼阶段。烟台植物园的实践证明，只有持续创造个性化游玩记忆，摆脱对门票收入的依赖，才能把一次性客流转化为长期消费活力，持续点燃夏日内需市场。

责编：逄苗