烟台市融媒体中心评论员 姜春康

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产经相对论，热点来评论。

本期是【产经相对论】第24期。

烟台“春节经济”释放活力。YMG全媒体记者 唐克 摄

据烟台市融媒体中心报道，2025年蛇年春节，8天的假期为消费市场添了一把旺火。逛商场、吃美食、玩冰雪……在这期间，烟台处处洋溢着暖意与活力。

来自烟台市商务局的统计，全市50家重点零售样本企业，春节假期实现商品零售额4.95亿元，同比增长9.1%。

YMG全媒体记者 逄苗 摄

春节，作为中国最重要的传统节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是消费市场的黄金旺季。2025年蛇年春节，烟台消费市场交出了一份亮眼的成绩单：全市50家重点零售样本企业实现商品零售额4.95亿元，同比增长9.1% 。这一数字背后，是政策驱动、消费场景创新、文旅融合等多方面因素共同作用的结果，也蕴含着深刻的经济学原理。

从政策层面来看，烟台在春节前夕推出的一系列促消费政策，充分体现了政府在市场经济中的引导作用，符合凯恩斯主义经济学中政府干预经济的理论。凯恩斯认为，在经济低迷时，政府应通过财政政策和货币政策来调节经济，刺激需求，促进经济增长。

烟台发放的1500万元惠民购物、餐饮消费券，以及手机等数码产品购新补贴、家电以旧换新扩围等政策，就是典型的财政政策手段。这些政策直接增加了消费者的可支配收入，降低了消费者购买商品的成本，从而刺激了消费需求。首轮消费券在春节期间已核销350万元，直接带动商品、餐饮消费超2100万元，充分证明了政策的有效性。在莱山区迎春大街某商场华为授权体验店内，国补政策发布后，店铺客流量明显增多，智能手机咨询量相对较高，这就是政策刺激消费的生动体现。

消费场景的创新则是烟台春节消费市场的另一大亮点。随着消费观念的转变，体验式、个性化消费场景成为新趋势。烟台在春节期间举办的“冰雪盛宴 暖冬狂欢”烟台冰雪大联欢、“烟台好品卖烟台”、“助力消费季 出行添快意”滴滴暖冬促消费等活动，以及各大商场推出的民俗大集、非遗表演、二次元漫展等，融合了时尚与传统元素，打造了多样化的新消费场景。

这些活动不仅拓展了线下门店的功能，提升了消费体验，也满足了消费者对于个性化、差异化消费的需求。根据烟台市商务局统计，春节期间全市共策划安排了32场重点活动、各类企业促销活动300余场，日均客流量达到150万人次以上。这表明，创新消费场景能够吸引消费者，激发他们的消费欲望，从而推动消费市场的繁荣。

文旅融合更是为烟台春节消费市场注入了新的活力。如今的春节消费，已不再局限于传统的购物消费，而是更多地与文化、旅游相结合。年俗游、文化游、冰雪游受到游客青睐，文旅餐饮消费持续升温。烟台市文化和旅游局策划举办的六大篇章230余场文旅活动，让人们在感受年味儿的同时，也享受了丰富的文化体验。

烟台福来齐餐饮管理有限公司总经理介绍，春节期间，福来齐海岛渔家生态酒店朝阳分店一直处于“客满”状态，营业额同比增长20%。烟台市商务局重点监测的20户餐饮企业累计实现营业额1175万元、增长19.5%，以餐饮业为代表的接触性消费成为春节假期的爆点。这说明，文旅融合能够深度挖掘消费潜力，促进消费市场的多元化发展。

烟台春节消费市场的火爆，是多种因素共同作用的结果。政策驱动为消费市场提供了有力的支持，创新消费场景满足了消费者的个性化需求，文旅融合则挖掘了消费市场的深度和广度。

在新的一年里，烟台若能继续精准挖掘本地特色，举办特色消费活动、稳定大宗消费、拓展新型消费、扩大服务消费、升级消费载体，这股消费热潮必将持续涌动，为烟台经济的高质量发展注入源源不断的动力！

责编：王修齐