发力“首店经济”，烟台是认真的。

近日，为推动《关于支持发展首店经济的若干措施》落地，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来烟开设首店，促进首店首发经济发展，市商务局发布了《烟台市首店经济认定办法(试行)》（以下简称《办法》）。什么品牌符合“首店”要求，申请资金扶持需要具备哪些条件，申请认定为品牌首店需要提供哪些材料……一系列企业关心的问题，在《办法》中都做了详细规定。来自市商务局的统计，截止目前，我市已有10家企业填报上传了资料，完成了申报环节，其涵盖了汽车、家电、餐饮、文娱、服饰等多个领域。

促消费转型升级

“首店”激发城市活力

“喜茶”“奈雪的茶”“瑞幸咖啡”“鲍师傅”“绿茶餐厅”……随着烟台城市商圈加速发展和居民消费水平不断提高，一大批首店、潮店、旗舰店“蜂拥而至”，大悦城、万达、万象汇等核心商圈成为新品首发地、潮流聚集地、消费时尚地，城市商业影响力得到了有力提升。许多年轻人所青睐的品牌门店，在烟台初开业时都出现过排队的一幕。而这些首店的主推产品，在其开业相当长一段时间内，也是烟台人“朋友圈”的常客——这就是“首店经济”的力量。

为何要发展首店经济？“其意义在于促动商业、激活消费、提升烟台市民生活品质、体验更多国内最潮国际范儿的好吃好玩项目，继而推动消费转型升级、畅通内循环、服务和融入新发展格局，让城市更有活力。”市商务局商贸流通科科长张征云如是说。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。“首店经济”的本质是首店品牌与区域的价值耦合。“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。发展“首店经济”，可实现消费结构的升级和城市功能的转型。

“一家商场，随处可见的店铺、没有新意的产品，自然很难勾起我再次踏入的欲望。”市民苏玉文说。在她看来，“千店一面”是阻挡她“逛吃”的最大因素，而这也成为绝大多数消费者不愿“逛街”的原因。“发展首店就能很好的激发消费者的购物欲，首店的聚集还能带动新消费增长点的形成。”张征云说。“首店经济”折射出消费升级的大趋势，如今的消费者逛商场，早已不是单纯地“买买买”，而是体验型消费，更希望获得心理满足和精神享受。首店可以摆脱同质化竞争，激发“雁阵效应”，形成一批你追我赶的首店经济创新模式。

烟台贴出“招贤榜”

“真金白银”扶持“首店”

从开店奖励到活动展场搭建，从装修补助到租金减免，在企业家走到门槛前，政府先伸手拉一把。当烟台把这样一张首店经济“招贤榜”贴出，打动人心的除了上百万奖金，还有这“细节感拉满”的诚意。

“出台的首店经济认定办法，可以让企业对首店的认定有更加细致的了解，也能更快推动首店的入驻。”张征云说。从明确首店认定条件、标准、流程，到支持扶持、资金补贴，从支持品牌首店入驻、建设、运营，到支持新品首发，《办法》都进行了详细解读，可谓真金白银到位、真情实意尽显。其中《办法》明确，国际知名品牌企业开设山东首店，最高100万元奖励；国际知名品牌企业开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设山东首店，最高给予30万元奖励；国际知名品牌授权代理商开设烟台首店，或国内知名品牌企业开设烟台首店，最高给予20万元奖励。装修与租金，是每个新开店必须面对的“硬成本”。“我们关注企业发展的生命全周期，引得进，更要开得住。”张征云坦言。为此，对在烟台注册独立法人的品牌企业，并与招引企业签订2年以上入驻协议，我市对其装修成本超过50万元的，按实际投资总额的30%给予一次性支持，不高不超过50万元补助。租金方面，对政策期间内，接续开设连锁店，并与招引企业签订2年以上入驻协议，年营业额200万元以上（含），给予连续2年租金补助，第一年、第二年分别按租金的50%、30%予以补助，单年补助最高不超过30万元。此外，对在烟台开展大型新品发布活动，按照活动的场租和展场搭建总费用的50%，给予每年最高100万元补助。

从这些“实打实”的问题入手，精准奖补，让企业家们不再“举棋不定”，可以看出烟台发力“首店经济”的决心。

享“首开”红利

可在“政企通”平台自主申请

对于“首店”，烟台是如何认定的？“主要是指在烟台市行政区域内开设的主要经营首发经济品牌商品或服务，在一定区域范围内满足一定功能首次开业，体现品牌形象的门店。”张征云说。需要关注的是，申请认定为品牌首店的企业应在2021年10月19日至2023年10月19日时间段内，在一定区域内首次在烟台开业，与招引企业（商业设施运营单位）签订2年以上入驻协议，且至申请日持续经营满3个月。

除引进首店外，烟台此番还对“新品首发”列出了扶持政策。申请认定为新品首发的产品应满足产品首发时间在2021年10月19日至2023年10月19日时间段内、产品首发地应当在烟台、产品品牌为引领性品牌、产品符合国内相关标准要求、产品已经具备上市条件即将上市或者上市时间距离新品发布时间后不超过6个月。目前，市商务局已经对20余家行业企业就如何享受政策扶持进行了咨询解答，已指导10家企业登录政企通平台填报上传申报资料，涵盖汽车、家电、餐饮等领域。为方便企业申报，申报直报系统现已上线，首店品牌企业可通过烟台“政企通”企业综合服务平台（https://zqt.yantai.gov.cn/）自主申请。

“下一步，我市将健全品牌首店服务联系机制，及时指导服务企业首店政策咨询。”张征云说。市商务局将持续组织开展首店经济申报审核工作，争取更多首店品牌企业入驻我市商圈。

 YMG全媒体记者 逄苗 通讯员 郑晓东 臧日平

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